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阿里妈妈作为营销明灯，一直以来也给商家们提供了很多的决策方法，此次，天猫双11预售活动，也在活动之前，发布了预售首购指南，给商家们点清楚了第一波的方向，作为参与营销的商家可以参考，这波的内容。

阿里妈妈双11预售首购指南 点明方向

《指南》指出，双11长周期下的第一波预售首购，是开局，一定程度上决定品牌商的走势，是检验品牌商备战的关键节点。围绕cp资产蓄水两大维度，整合了能力和平台资源福利，针对蓄水期重直播、重全域的特点，首发“三大绝招”。

1、阿里提出以超级直播与超级短视频联动，做好超前人群蓄水，通过算法经验累积模型调优，助力找寻首购爆发投放最优解。更有几十万张新商家可用的1元下单超直券、“内容助燃计划”消耗返点补贴千万红包、“超级挑战赛”数千万反哺等福利加码。

2、通过ud全域曝光，锁定热门媒介实现人群破圈，精准触达高潜客群。其中重点针对达人种草类资源高额对投，品牌权益再加码，9.30日前下单可享早鸟政策。

3、借助淘宝联盟链接主流内容平台，并结合三重福利加码、多维度亿级补贴，品牌商家更高效实现前置站外种草，加速成交。其中，淘宝联盟站外多平台流量注入，站内复投二次经营，可引导新客浓度至75%+。

《指南》推出更细化的“人群”和“货品蓄水”定制化指南。在蓄水层面，阿里从商家需求入手，启动全域规模化拉新和全链路场景化蓄水策略，助力品牌扩大用户池、深化用户关系。

在货品层面，以多产品联动模式，助力货品全生命周期洞察与投放，实现全域种草下的新品养成和爆品卡位;同时以创新营销撬牌声量，强势曝光冲击爆发。

所以，商家们目前在第一波的时候可以参考指南来做定制化营销，因为这部分的用户，其实，对于品牌商家来讲也是较为关键的存在，应该把握好。

阿里妈妈在双11第一波就送来了营销的方案，其实，在很大程度上也给商家们说清楚了，此次的玩法要如何入手才可以抓住用户?所以，使用相关产品的商品，可以借助这次的指南，去把第一波的要求完成，这样就可以先抓住部分用户。

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