商家围绕商品创作“好看”“有用”的内容，以图文、视频方式引导消费者浏览阅读，完成种草和分享。内容导购包含的发布类型为：图文搭配、视频搭配、买家秀、图文评测、视频评测、主题清单。

(相关资料图)

内容方向：

1)好看：主题式的美好物品分享，传递美感(穿搭/高颜值/买家秀)

2)有用：经验、体验、效果等分享，传递知识(开箱/测机/买家秀)

内容领域：

类目属性：女装/饰品/女鞋/包配/美妆/家居/手机壳/潮牌/童装/宠物

垂直领域：电脑/影音/电玩/二次元/园艺/户外

根据订阅来访的用户偏好，第一阶段重点落地品类：

服饰行业：女装/饰品/箱包/女鞋/运动

快消行业：美妆/香薰/潮玩/母婴(非标)

消电行业：电脑装机/手机壳/游戏电玩/音响耳机

基础原则：

符合订阅内容发布规范：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

文案要求

描述完整且具有可读性

有明确主题，情感表述正面、真实

货品要求

符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新)

单条内容至少包含一个商品

图片要求

图片不含牛皮癣

图片要清晰、有质感，拍摄自然随性，具有真实感;

不带任何外部网站logo信息(如微博/小红书等)

杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱)

分行业优质内容标准：

主题清单类型(适用全行业)

优质内容特点

1、单条内容对应商品至少5个以上

2、单条内容商品均与参与的主题相关。主题指同一风格/系列/使用场景等，如#韩式休闲风#、#2022新春系列#、#约会穿搭#

3、图片清晰美观，可以是商品图或者模特图，无牛皮癣(不影响阅读的品牌logo除外，设计元素除外)

4、如为商品图，一张图片只突出一个商品，如为模特图，一张图片模特数量不超过2个，且均与对应商品相关(男女装必须为商品上身图)

5、文案需要与主题相关，不做时效性利益点表达

搭配类型：

1、服装类(含女装、运动装)

优质内容特点

1)发布类型以图文搭配为主

2)搭配图必须有人物出镜(模特展示完整，可适当裁头(构图需饱满，突出穿搭))，不出现商品图或多个图片拼图(超过3个)

3)构图美观，人物占比图片2/3以上，突出从头到脚的搭配，模特或走或坐，没有明显商品摆拍痕迹

4)背景干净，图片突出人物穿搭，如果是复杂的场景图，拍摄上突出人物或者场景虚化处理

5)单条内容图片至少4张以上，且每张图片带至少一个标签，标签文案有吸引力，突出特点、风格、场景

2、饰品

优质内容特点

1)发布类型以图文搭配为主

2)图片至少4张以上，且图片之间风格统一，商品以同一系列，突出系列化主，色系协调

3)图片为摆拍或者上身图，突出商品，适当放大商品局部

4)若增加锚点，锚点不遮挡商品

3、箱包

优质内容特点

1)发布类型以图文搭配为主

2)图片至少4张以上，且图片之间风格统一，色系协调

3)图片需保证商品清晰可见，可为设计过的商品图，或者上身效果图

4)商品图适当增加设计元素，突出商品“好看”的部分

4、鞋类(含女鞋、运动鞋)

优质内容特点

1)图片至少4张以上，且图片之间风格统一，色系协调

2)突出全身穿搭，强调穿搭效果

3)图片增加设计，对目标商品做放大，突出商品细节

5、童装类

优质内容特点

1)主题要求：

-发布关于宝宝的穿搭分享，也可以是亲子装的穿搭分享的“图文搭配”

-建议两个方向：【方向一】多件单品平铺的纯粹穿搭方案介绍【方向二】真人穿搭效果展示，如宝宝棚拍、街拍。(具体可参看优秀案例)

2)图片要求：

-至少4张以上，且图片之间风格/排版统一(比如3个排版图+1个实景图即为风格不统一);

-单品平铺介绍穿搭方案的，需要为多件单品同时出现，展示全套look(详见优秀案例);真人试穿的，需要宝宝或亲子出镜。

-可将图片进行排版编辑，如设置图片底色(与衣服形成颜色呼应)或增加文字注释等。

3)标签要求：

-若增加标签，标签不重叠、不遮挡商品/脸部五官等关键部位

-标签文案可对产品名称进行美化表达(如饭团斜挎包包??，尽可能不通过硬广引流(如请点链接?)

4)文案要求：

-穿搭技巧传递类：如纯粹穿搭方案分享，建议您在说明穿搭含的单品之外，增加一些穿搭技巧的传递。

-生活化语言分享意境：举例1：叮，炒鸡萌的人类小幼崽;举例2：当然要拍照啊，他又不是永远都这么无忧无虑。

关键词：